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洞察

如何进行情感品牌创建?-k8凯发app下载

date 2022-02-01
in 洞察

如何进行情感品牌创建?

情感品牌创建10步路线图

  • 1、目标消费群写真。探寻潜意识购买动机,品牌接触路径,以及购买渠道;
  • 2、品牌价值观描述。(确立来自对品牌决策人、消费者需求、竞争者区隔的综合考虑);
  • 3、品牌风格(包括影像参考、风格背后的文化诉求、文辞描述及语感界定);
  • 4、产品,当然是产品;
  • 5、品牌核心价值主张,神奇口号。服从风格的一句话演绎;
  • 6、品牌人格化。品牌即人,那他会是谁?
  • 7、品牌图腾以及诠释。可能会包括故事、文化脉络、象征描述等。(精神内核来自价值观,视觉表达要服从品牌风格);
  • 8、品牌图腾情感识别生长。随后产品图腾化,图腾产品化。品类锁定下的灵魂产品诞生。跟随时代脉搏而动,不断强化品牌的情感生命力,创造生生不息的生长型品牌;
  • 9、价值观主题大片。用全体验方式,全面诠释品牌;
  • 10、情境,消费者购买的唯有整体情境。通过策略性卖场烘托、广告、公关、活动...不断传递统一而独特的品牌情境。

在追求极致的道路上,我们专注于设计的基本,减少没必要的负担。让设计回归纯粹,让品牌回归简单。

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